在民生新闻大战中，各电视频道采取了种种竞争策略，例如栏目风格、内容的差异化，调整播出时段，做系列报道，SNG现场互动报道等等。其中，栏目的整合营销受到了业界越来越多的关注。

b1.电视媒体宣传/b

一档即将开播的民生新闻栏目，要想获得关注度，所在电视机构是最主要的宣传渠道，可以充分利用本身的播出平台优势，精心制作电视宣传片，体现出该民生新闻栏目的创意宗旨、观众定位、服务内容以及主持人、播出平台和播出时段等信息，也可辅以屏幕下方游走字幕告知等方式，至少提前半个月在各频道高密度播放，尤其要加大本栏目播出频道的宣传力度，加大在黄金时段的播放密度，让观众充分知晓预播栏目的相关内容，对此心怀期望。待栏目进入常态播出后，其宣传的平台和频次则可以视情况逐步减少。

b2.平面媒体宣传/b

平面媒体如本地报纸的营销推广渠道，可以弥补电视媒体线性传播、转瞬即逝、保存性差的不足之处，尤其是广播电视报，是民生新闻栏目平面宣传的理想媒体。待栏目进入常态播出后，可以从“栏目内容、概念讨论”的视角切入，和读者进行互动，让读者参与新闻线索提供、事件发展讨论，吸引目标观众的注意力。

b3.网络媒体宣传/b

网络平台以其公共性、及时性、互动性的特点为信息传播提供了便捷的平台。可以通过设置主持人博客、民生新闻栏目讨论版，在猫扑、天涯等网站开辟专栏，尽可能地提高受众的注意力和参与的积极性。将网络媒体宣传长期性地当作一项基础工作来做，对栏目的品牌打造意义重大。

b4.户外媒体宣传/b

户外广告面积大、色彩鲜艳、主题鲜明、设计新颖，在人流量大的闹市口制作大幅的民生新闻栏目的户外大牌广告，形象突出，不经意间给行人以视觉刺激，该新闻栏目的相关信息也容易被认知和接受，而且户外广告一般发布的期限较长，能造成印象的累积效果。也可以制作彩版宣传海报，将主持人、栏目内容等信息囊括其中，在当地的大型商贸城、连锁超市等人流量集中的地方张贴，提高人们的关注度。

还可走进大型社区，以横幅广告的形式进行宣传，成本低，效果好，直接和社区居民面对面。

b5.流动媒体宣传/b

公共交通为公交车身广告提供了巨大空间，可以通过公交车身将民生新闻栏目的相关信息以多面立体的方式进行展示、传播，以得到更多的受众注意力。还可将栏目宣传片在公交移动电视里播放，以获得更高的接触率和稳定的接触频次。

b6.大型活动宣传/b

在大型广场或社区举办大型活动，开展“事件营销”，举行栏目主创、主持人观众见面会，和观众进行互动，聆听观众心声，同时也获取大量的新闻线索素材。活动充分调动了观众的参与积极性，经其他媒体报道后，扩大了栏目的影响力。如江苏城市频道《零距离》成立了一个便民服务网，和数百家与老百姓日常生活息息相关的大小公司合作，每个周末深入到社区举办大型活动，义务帮老百姓排忧解难，以潜移默化的方式将栏目品牌和社区文化紧紧联系在一起，构建了强大的“媒体社区”人际关系网络，既方便了群众，又宣传了自己。

（作者单位：南京大学新闻系）

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